¿Un Mini en una caja? En Navidad todo es posible

Ahora que llegan las navidades, tanto en este como en siguientes publicaciones me gustaría enseñaros algunas de las campañas de Street Marketing que me han resultado más atractivas y curiosas, algunas de ellas os sonaran ya que se convirtieron en vitales. ¡Espero que os gusten!

¿Recordáis esta imagen?

Resultó ser una campaña de City Marketing que se realizó en la ciudad de Amsterdam en el año 2009 tras las Navidades, donde se repartieron varias cajas por toda la ciudad para que nadie se quedara sin ver una.

Como se ve en las imágenes, decidieron jugar la estrategia del "regalo" gracias a que los coches Mini se caracterizan por su pequeño tamaño y diseño amigable y juvenil. 

¿Y que sucede tras las Navidades? Que nos encontramos por las calles cientos de cajas de juguetes y regalos junto con sus envoltorios listos para ser recogidos en las basuras. Para ello crearon esta graciosa y  sorprendente acción de guerrilla en las calles, que además se convirtió en viral gracias a su imagen cercana y divertida.

La reacción de los viandantes no se hizo esperar, y muchos de ellos se acercaban a la enorme caja para ver si aun quedaba algo del regalo dentro! Aquí os dejo un video que muestra esta divertida campaña.

Gran campaña de street marketing de KH-7 en Madrid

Como algunos de vosotros recordareis si estuvisteis en octubre por Madrid, KH-7 Vajillas presentó su nuevo producto para lavar los platos colocando un enorme tótem de 12 metros de altura instalado en la madrileña Plaza de Callao. Se trataba de una reproducción del producto de 4 pisos de altura cubierto con una  funda de neopreno negro y plantada en medio de la plaza. 

En 48 horas practicamente toda la ciudad había oído hablar del “pirulo de Callao”, haciendo todo tipo de especulaciones sobre su curiosa forma y haciéndose fotos, muchas de ellas publicando en las redes sociales junto al hashtag #MadridSeCalienta, convirtiéndose en viral. Todo se desarrollo sin dar explicaciones, sin dar pistas, confiando en la imaginación de la gente.

Además, muchos famosos entre los que se encuentran Boris Izaguirre, Ylenia, Nagore Robles y Rafa Mora  entre otros, compartieron sus fotografías junto al curioso tótem en sus redes sociales obedeciendo la consigna de la campaña.

Finalmente, el 22 de octubre finalizó la intriga con un espectáculo donde mientras ocho bailarines se movían alrededor del tótem, caía la funda que lo cubría y se mostraba el enorme envase de KH-7 Vajillas. Para completar esta acción de street marketing se llevó a cabo una entrega de samplings a los viandantes.

Según los creativos de esta campaña, se trata de un nuevo lavavajillas a mano que convierte la rutina de lavar los platos en una experiencia placentera, gracias a las virtudes del producto. Hay que felicitar a los inventores del slogan, que aunque no guarda mucha relación con el producto final, consiguió su objetivo, que se hable del tema y que todos supiéramos que existe un nuevo detergente. 

¿Que opinais vosotros de esta campaña? 

¿Que es street marketing?

El efecto que los anunciantes buscan conseguir cuando ponen en marcha una campaña de Street marketing es sorprender y que les recordemos

Transformar una parada de bus en el salón de tu casa con sofá como lo hizo Ikea, adaptar un vagón de metro como si fuera la pantalla de una Nintendo DS, pintar una de las rayas de un paso de cebra con un blanco reluciente y la cara de Don Limpio y un banco simulando las chocolatinas de KitKat entre otras..  Y es que hay todo un mundo entero para crear, y un universo para imaginar.

Calles, bancos, escaleras, autobuses, en el metro, marquesinas, pasos de cebra, elementos urbanos, edificios, coches.. existen tantos soportes para el street marketing como objetos en el medio urbano. 

Este tipo de acciones publicitarias capta de lleno nuestra atención, al contrario que una página de prensa o un anuncio TV a los que ya estamos acostumbrados, donde es más improbable que nos produzcan un factor sorpresa.

El street marketing permite acercar las marcas a la calle, a la vista de todas las personas, por lo que no se permite fallar y se debe sorprender. ¿Que pensáis de esta forma de publicidad poco común a día de hoy?

¿Ciudades pensadas para las personas o para los coches?

Me gustaría comenzar con la siguiente reflexión:

¿Realmente están hechas las ciudades para las personas? 

Seguro que hay diversas opiniones, pero si observamos la disposición de las ciudades hoy en día, realmente parecen hechas para los vehículos de transporte, aunque este hecho se ha ido modificando en los últimos años, gracias a  la  planificación  urbana y al city marketing, para que las ciudades resulten más atractivas. Un claro ejemplo de este cambio es el que muestro a continuación de Times Square, Nueva York:

Conformamos una sociedad muy dependiente de los coches, donde los parques y las personas ocupan una posición residual en la configuración de las ciudades modernas, confiriendo toda la prioridad al tráfico de vehículos. Conscientes de esta realidad, un conocido colectivo brasileño llamado Urb-i, cuya labor se centra en la planificación urbana, demostró este desequilibrio mediante ejemplos de distintas ciudades de todo el mundo. 

 A continuación os muestro algunas de las transformaciones más impresionantes:

Plaza de la Encarnación, Sevilla, España.

Plaza de los Jacobinos, Lyon, Francia

Noordwal, La Haya, Países Bajos

Ferenciek tere, Budapest, Hungría

Klyde Warren Park, Dallas, Texas, Estados Unidos

East Street, Horsham, Reino Unido

Para todos aquellos a los que os haya interesado este post, seleccionando aquí podéis ver la galería completa de imágenes con 480 modificaciones de espacios urbanos a lo largo de todo el mundo como se muestra en el siguiente mapa.

Bienvenidos City Marketing & Co.

Bienvenidos a City Marketing & Co. un blog creado para compartir noticias curiosas y creativas del marketing de las ciudades y en las calles como os muestro en el siguiente video:

¿Qué me puedo encontrar en este blog?

Buena pregunta! Tengo mucha ilusión de comenzar a aportar contenidos y noticias para que leas y pases un buen rato, pero principalmente publicaré temas relacionados con el City Marketing y Street Marketing como:

•    Actividades que realizan las ciudades para promocionarse

•    Publicidad de empresas mediante Street marketing

•    Noticias curiosas y de actualidad sobre estos temas

•    Y mucho mas!!

El mundo relacionado con el marketing de ciudades y street marketing es tan amplio que no se puede resumir en un simple post de bienvenida como este.

Espero verte pronto!

Espero que con este post tengas una idea clara de que tratará el blog de City Marketing & Co. y decidas pasarte en unos días para comprobar que nuevos contenidos tengo listos para vosotros.

Mientras espero tu próxima visita seguiré trabajando en el blog, pero mientras tanto, ¿quieres coméntame que te parece City Marketing & Co. en general y sobre que te gustaría leer? Estaría encantada de escuchar tu opinión, así que anímate y deja un comentario!